SEO (Search Engine Optimization) — комплекс активный действий для продвижения сайта в выдаче поисковых машин по запросам пользователей. Оптимизация и продвижение сайта — то, без чего разработка сайта имеет мало смысла, если речь идет о бизнесе. Логично, что чем выше позиция веб-сайта в поисковиках, тем больше посетителей переходит на него.
На сегодняшний день существует несколько методов внешней поисковой оптимизации:
Поисковые системы учитывают два главных параметра сайта при вычислении его релевантности:
Все возможные факторы, влияющие на продвижение сайта в поисковиках, принято разделять на внешние и внутренние. Оптимизация и раскрутка сайта подразумевает комплекс работ с внутренними факторами:
Внешние факторы оптимизации web сайта делятся на динамические и статические.
Статические факторы оптимизации определяют релевантность веб-сайта исходя из цитируемости его внешними сайтами с учетом их авторитета вне зависимости от самого текста цитирования.
Динамические внешние факторы оптимизации web сайтов определяют релевантность сайта, основываясь на его цитируемости сторонними сайтами, а также их авторитета в прямой зависимости от текста цитирования.
В интернете существует множество сервисов, позволяющие облегчить работу оптимизаторов и дает возможность владельцам сайтов раскручивать их самостоятельно.
Методы оптимизации сайтов можно условно поделить на три класса, хотя это и весьма условно, поскольку какая угодно манипуляция параметрами сайта может расцениваться поисковой системой как нежелательное влияние на его результаты.
В поисковой системе “Яндекс” запрещено любое стремление манипулирования результатами поиска. Добросовестные оптимизаторы используют рекомендациями самого Яндекса по разработке «правильных» сайтов или, как сейчас их часто называют, “сайтов для людей”. В данном случае оптимизаторы не нарушают правил поисковых систем при продвижении сайтов.
Белая оптимизация
Белая оптимизация сайта — комплекс мер над сайтом при продвижении его в поисковых системах без применения запрещённых поисковыми системами методов раскрутки ресурса. У всех поисковиков требования мало отличаются друг от друга. данный метод не оказывает влияние на поисковые алгоритмы. Работа по оптимизации веб сайта включает в себя приведение в порядок самого сайта: внутреннюю навигацию и его содержимое, написание текстового контента — статей, обзоров и пресс-релизов. Также хорошим тоном оптимизации и продвижение сайта является регистрация сайта в партнерских программах и социальных закладках с указанием ссылок на продвигаемый веб-сайт.
Серая оптимизация
Серая оптимизация сайта — добавление значительного количества ключевых слов (которые одновременно являются запросами в поисковых системах) в текст страницы в ущерб читабельности для человека. В данном случае оптимизация заключается в подборе массы ключевых слов для конкретной страницы сайта с необходимой частотой ключевых слов с последующим формулированием предложений, которые содержат в себе ключевые запросы. Цель автора статей в этом случае — написание оригинального текста в неменее заметном для обычного посетителя виде, но с максимальным эффектом для поисковой системы. Серая оптимизация сайта официально не запрещена, но её применение или злоупотребление может расцениваться как неестественное завышение популярности продвигаемого сайта.
Черная оптимизация
Чёрная оптимизация сайта — комплекс методов, противоречащих правилам поисковых систем. На сегодняшний день методом, агрессивно влияющих на поисковую систему достаточно много. Это, например, использование дорвеев — страниц и сайтов, которые изначально создаются специально для роботов поисковиков с большим количеством ключевых фраз на странице. Клоакинг — прием, когда пользователю выдаётся одна страница, сделанная для “живых” людей и легко читаемая, а параллельно с этим и другая (сильно оптимизированная под ключевые запросы) — специально для поискового бота. Также запрещены использование на страницах сайта скрытого текста и наличие так называемых «однопиксельных ссылок».
