SEO (Search Engine Optimization) – комплекс активних дій для просування сайту у видачі пошукових машин за запитами користувачів. Оптимізація та просування сайту — те, без чого розробка сайту мало сенсу, якщо йдеться про бізнес. Логічно, що чим вище позиція веб-сайту в пошукових системах, тим більше відвідувачів переходить на нього.
На сьогоднішній день існує кілька методів зовнішньої пошукової оптимізації:
Пошукові системи враховують два основні параметри сайту при обчисленні його релевантності:
Всі можливі фактори, що впливають на просування сайту в пошукових системах, прийнято розділяти на зовнішні та внутрішні. Оптимізація та розкрутка сайту передбачає комплекс робіт із внутрішніми факторами:
Зовнішні фактори оптимізації сайту поділяються на динамічні та статичні.
Статичні фактори оптимізації визначають релевантність веб-сайту виходячи з цитування його зовнішніми сайтами з урахуванням їхнього авторитету незалежно від самого тексту цитування.
Динамічні зовнішні фактори оптимізації web сайтів визначають релевантність сайту, ґрунтуючись на його цитованості сторонніми сайтами, а також їхньому авторитеті у прямій залежності від тексту цитування.
В інтернеті існує безліч сервісів, що дозволяють полегшити роботу оптимізаторів та дає можливість власникам сайтів розкручувати їх самостійно.
Методи оптимізації сайтів можна умовно поділити на три класи, хоча це і дуже умовно, оскільки будь-яка маніпуляція параметрами сайту може розцінюватися пошуковою системою як небажаний вплив на його результати.
У пошуковій системі “Яндекс” заборонено будь-яке прагнення маніпулювання результатами пошуку. Добросовісні оптимізатори використовують рекомендації самого Яндекса щодо розробки «правильних» сайтів або, як зараз їх часто називають, “сайтів для людей”. У цьому випадку оптимізатори не порушують правил пошукових систем під час просування сайтів.
Біла оптимізація
Біла оптимізація сайту – комплекс заходів над сайтом при просуванні його в пошукових системах без застосування заборонених пошуковими системами методів розкручування ресурсу. У всіх пошукових систем вимоги мало відрізняються один від одного. Цей метод не впливає на пошукові алгоритми. Робота з оптимізації веб-сайту включає в себе упорядкування самого сайту: внутрішню навігацію та його вміст, написання текстового контенту — статей, оглядів та прес-релізів. Також хорошим тоном оптимізації та просування сайту є реєстрація сайту в партнерських програмах та соціальних закладках із зазначенням посилань на веб-сайт, що просувається.
Сіра оптимізація
Сіра оптимізація сайту — додати значну кількість ключових слів (які одночасно є запитами в пошукових системах) до тексту сторінки на шкоду читабельності для людини. В даному випадку оптимізація полягає у підборі маси ключових слів для конкретної сторінки сайту з необхідною частотою ключових слів з подальшим формулюванням речень, які містять ключові запити. Мета автора статей у цьому випадку – написання оригінального тексту в не менш помітному для звичайного відвідувача вигляді, але з максимальним ефектом для пошукової системи. Сіра оптимізація сайту офіційно не заборонена, але її застосування або зловживання може розцінюватися як неприродне завищення популярності сайту, що просувається.
Чорна оптимізація
Чорна оптимізація сайту – комплекс методів, що суперечать правилам пошукових систем. На сьогоднішній день методом, що агресивно впливає на пошукову систему, досить багато. Це, наприклад, використання дорвеїв – сторінок і сайтів, які спочатку створюються спеціально для роботів пошукових систем з великою кількістю ключових фраз на сторінці. Клоакінг – прийом, коли користувачеві видається одна сторінка, зроблена для “живих” людей і легко читається, а паралельно з цим і інша (сильно оптимізована під ключові запити) – спеціально для пошукового робота. Також заборонено використання на сторінках сайту прихованого тексту та наявність так званих «однопіксельних посилань».
